Le phénomène Kat Von D - décryptage et test de quelques produits

Le phénomène

A moins de vivre enfermé à double-tour dans une grotte au fin fond de la Patagonie, vous n'avez pas pu passer au travers du phénomène Kat Von D. Katherine Von Drachenberg de son vrai nom, bientôt 35 ans, tatoueuse de métier, s'est faite connaître du grand public par les émissions Miami Ink et L.A. Ink, 50% tattoo – 50% télé-réalité, au milieu des années 2000. Et pour mes amis metalleux et metalleuses, elle est également connue pour avoir joué de ses aiguilles sur les plus grands noms de la scène rock-metal du monde entier : Lemmy Kilmister (Motörhead), qui nous a quitté il y a un peu plus d'un an maintenant ; Kerry King (Slayer) ; Scott Ian (Anthrax) ou encore Nikki Sixx (Mötley Crüe) avec qui elle aurait, dit-on, partagé bien plus que ses aiguilles et son encre noire !

Si comme moi vous êtes dingue de l'art du tatouage et/ou êtes vous-même tatoué, c'est surtout pour cette raison que vous connaissez Kat Von D : chaque tatoué a certainement au moins une fois rêvé de se faire encrer par cette grande prêtresse du milieu. Pour cela, il vous faudra une grande patience (plusieurs mois, voire années, d'attente sur son agenda tattoo), mais aussi un joli petit pactole.

Mais Kat Von D, c'est aussi un personnage complexe et mélancolique qui puise son inspiration de sa propre histoire (elle a traversé de bien sombres périodes qui faisaient trinquer alcool et drogues) et de ses multiples influences artistiques et culturelles : Ludwig Van Beethoven, Chopin, Egles of Death Metal, les films Spinal Tap et Le Patient anglais, Metallica, ZZ Top, Slayer, la Scandinavie, Los Angeles, l'art pictural, le piano, etc. 

Une culture haute en couleur qui l'inspire chaque jour dans ses tatouages mais aussi dans sa ligne de maquillage 100% cruelty-free (non-testée sur les animaux) et dont beaucoup de produits sont vegan : Kat Von D s'engage sans limite pour la cause animale, jusque dans sa ligne de maquillage.

Enfin, il y a celles et ceux qui l'ont connu plus récemment avec sa ligne de maquillage, justement, sortie en 2008 en collaboration avec Sephora US. Kat Von D Beauty était née ! Entre un fond de teint tellement couvrant qu'il peut couvrir les tatouages, des rouges à lèvres liquides qui tiennent toute la journée, du contouring de haute qualité ou encore des palettes de fard à paupières, Kat Von D Beauty en propose pour tous les goûts, le tout dans un univers goth-chic, à l'image de sa créatrice.

Arrivée en France en janvier 2017

Les petites françaises ont du attendre un certain temps avant de pouvoir tester cette marque tant vantée des beauty-gurus américaine ! En effet, si Sephora avait annoncé l'arrivée des produits KVDB il y a déjà un an, ce n'est qu'il y a quelques semaines que la marque est ENFIN arrivée en France, en exclusivité chez Sephora, bien entendu.

Sephora a d'ailleurs fait preuve d'une immense opération comm' : la marque parlait de l'arrivée de KVDB sur ses réseaux sociaux au moins 4 mois à l'avance (photos Instagram, teasings vidéos, mini-concours, etc.) et l'arrivée définitive s'est faite en deux fois. 

Première étape, le mercredi 18 janvier 2017 : la marque n'est disponible que sur le site internet et dans la boutique Sephora des Champs-Elysées, à Paris. Un kit spécialement conçu pour la France s'est vendu en totalité en à peine quelques heures. Ce kit, "Paris je t'aime", contenait un Everlasting Liquid Lipstick, rouge à lèvre liquide (produit phare de la marque), un Studded Kiss en miniature (un rouge à lèvre "classique") et le Tattoo Liner qui, à en croire certaines, est "le meilleur liner du monde". Un succès !

Puis, deuxième étape : le samedi 28 janvier, soit une semaine et demi après, la marque était disponible dans tous les Sephora de France. Marketing, vous avez dit marketing ?!

Mais alors pourquoi un tel engouement pour une marque qui, finalement, ne propose rien de révolutionnaire puisque les produits proposés sont les mêmes que chez les autres marques ?

A elle seule, Kat Von D a foutu un énorme coup de pied dans la fourmilière du make-up ! On est loin des packaging très girly des autres marques en vogue du moment (Too Faced, The Balm, Lollipops...) qui proposent la plupart du temps des choses très similaires au niveau des couleurs et des packaging : du nude, du rose, des dorures, des paillettes, de la licorne, etc. 

Kat Von D propose des couleurs originales qu'on ne trouve nulle part ailleurs (des fards rouges vifs, des lipsticks verts, noirs, bleus ou lavandes). Elle décale totalement l'image du make-up actuel avec des packaging assez bruts mais élégants, associant noir et argenté principalement, mais aussi plusieurs inspirations dans les arabesques et les lettrages qui rappellent l'art du tatouage, mais aussi l'univers gothique. C'est innovant, c'est nouveau : ça séduit ! 

De plus, la plupart des personnes qui l'ont côtoyé dans le milieu professionnel ou personnel, la décrivent comme une femme très abordable, toujours à l'écoute des clients et des gens en général. Ce capital sympathie a fait d'elle une véritable star, en plus de son talent.

La qualité et le prix sont, quant à eux, relativement dans les normes de la "middle-class" du make-up : lipstick liquide ou classique à 19,95€ ; fond de teint à 34,50€ ; palette contouring à 45€ ; palette pour les yeux de 27,95€ (4 fards) à 45€ (12 fards). Globalement, on est sur la même gamme de prix que du Urban Decay, du Make Up Forever ou du Too Faced.

La qualité, pour ce que j'en ai testé, est vraiment top, mais nous y reviendrons ensuite dans le test. La marque se distingue surtout par la longue tenue de ses produits ainsi que pour sa pigmentation hors norme (testé et approuvé). Un rapport qualité-prix au rendez-vous avec, en prime, l'originalité et la patte de Kat.

Le test

Depuis les rumeurs de l'arrivée de KVDB en France, je savais que j'avais envie de tester la marque. Je possède déjà du maquillage à en revendre, je sais, mais je voulais voir si l'engouement était réellement justifié et si la tenue des produits était réellement meilleure que les autres. 

Ni une ni deux, je suis allée sur le site le 18 janvier, même si j'habite Paris et que j'aurais pu faire mes emplettes au Sepho des Champs (les "vrais" Parisiens vous le diront : tant qu'on peut éviter d'aller aux Champs-Elysées, on le fait !). Pour commencer, je n'ai pas voulu "trop" investir, histoire de tester, de voir ce que KVDB a dans le ventre.

J'ai jeté mon dévolu sur un Everlasting Liquid Lipstick (teinte Lolita, un best-seller de la marque) et deux Studded Kiss (teintes Gothica et Cathedral). J'ai également acheté le fameux anti-cernes Lock-It, mais je l'ai à peine testé donc je reviendrai donc vers vous pour vous en parler quand je l'aurai suffisamment testé pour avoir un avis constructif.

Everlasting Liquid Lipstick

C'est certainement LE produit qui a fait connaître Kat Von D Beauty dans le monde entier. A l'heure où les lèvres mattes s'affichent partout, le Everlasting Liquid Lipstick (ELL) est certainement une référence des beauty-addicts.

Vous me connaissez, j'ai un peu délaissé le mat depuis quelques temps : je le trouve asséchant, pas toujours flatteur et surtout, peu confortable. Avec son ELL, Kat Von D Beauty m'a réconcilié avec ce fini ! 

Ce Lolita (une des teintes les plus vendues) est absolument sublime et réhausse joliment les lèvres. L'application est très facile (l'applicateur a une forme parfaite pour dessiner précisément les lèvres). La tenue est correcte. Moins longue que les autres liquides mat que je connais (Sephora, Nyx,...), mais il s'estompe d'une manière assez joli (sans "miettes"), beaucoup moins "cra-cra", donc à la limite, je préfère ainsi.La retouche est facile et ne fait pas d'effet masque : on peut superposer les couches sans souci au cours de la journée.
J'adore le rendu qui lisse un peu les lèvres et floute les petites peaux. Evidemment, ça reste du liquide mat : en fin de journée, ce n'est pas forcément hyper agréable.

Application : 4/5

Texture : 3,5/5

Rendu : 4/5

Tenue : 3/5

Démaquillage : 4/5 (waterproof, donc huile ou biphasé de rigueur)

Moyenne : 3,7/5

Le "Lolita", en lumière artificielle en bas à gauche et en lumière naturelle à droite

Studded Kiss

Autre best-seller de la marque : le Studded Kiss qui, avec son packaging clouté, est un petit OVNI dans ma collection make-up. J'ai testé deux teintes qui n'ont absolument rien à voir : le Gothica, un rouge tirant sur le orange aux multiples paillettes dorées, et le Cathedral, un vieux rose aux sons-tons mauves assez classique. Le Gothica est un fini pailleté, le Cathedral est un fini mat.

J'aime beaucoup les deux, mais je ne les porte pas pour les mêmes occasions : Cathedral est parfait pour le quotidien puisqu'il est assez passe-partout même si son côté mauve lui donne du caractère ! Gothica, quant à lui, est un véritable bijou quand j'ai envie d'un peu plus d'originalité et que je veux affirmer mon make-up.

Les deux sont extrêmement confortables, y compris le Cathedral qui est mat. Les deux tiennent très longtemps et sont opaques en un seul passage. Ils s'estompent joliment, y compris après un repas, notamment le Gothica qui laisse un léger fini rouge-rosé pailleté absolument sublime.

Cette gamme de lipstick est mon grand coup de coeur de la marque, notamment pour le Gothica qui est une teinte qu'on ne voit pas ailleurs. Le packaging est pour moi un véritable point fort, mais certaines risquent de ne pas aimer.

Le fini est visuellement mat, mais sensoriellement crémeux, ce qui fait qu'ils sont ultra-confortables et qu'on les oublie au fil de la journée, malgré la longue tenue. 

La gamme comporte en France de nombreuses teintes, des plus classiques au plus originales. Mention spéciale pour les noms choisis : pour certains, un joli clin d'oeil aux fans de metal, notamment avec le noir Slayer et le prune Mötorhead !

Application : 4/5

Texture : 5/5

Rendu : 5/5

Tenue : 5/5

Démaquillage : 4/5

Moyenne : 4,6/5

En haut à gauche : Gothica - En haut à droite : Cathedral (lumière artificielle) - En bas à droite : Cathedral (lumière naturelle)

Et vous, avez-vous craqué pour la marque ?